网络销售POS机为什么始终难以消弭?

时间:2019-06-14|浏览:102

其实早在2016年央行就曾明确地发文叫停网络销售POS的行为,而且淘宝也因此全面肃清了POS机的销售渠道。可是,POS机的网销生态却并没有因此而终止。相反的随着微信公众号的兴起和小程序的推出,POS网销找到了新的销售渠道。在此之后,不管央行的多次发文监管,也不管银联陆续出台的一系列政策对违规现象所进行的严惩,网销POS却依然肆无忌惮地出现。那么为什么网销POS机具一直屡禁不止呢?收单机构为何一直无法杜绝POS网销呢?

网络销售POS机为什么始终难以消弭?
究其原因,这应该算是一笔经济账。因为无论是出于收单机构自身的利益考量,还是因为微信的工作机制、百度竞价排名等外部平台因素的限制,网销渠道的存在,都是有深刻的根源的。
1、行业通行的“网销”模式
事实上,如今免费申领POS机几乎已经成为了一个行业通行的商业模式。只要在微信小程序上搜索“POS免费”就会发现乐刷、瑞银信、随行付、拉卡拉、瑞和宝、点佰趣、汇付天下、银盛等多家知名支付机构关于免费POS机申领的宣传都可以在上面看到。
虽然每家支付机构多多少少在细则上都有些不同,但是它们的套路却是十分类似的,几乎都是通过公众号或者小程序来进行产品的宣传并且推送申领入口,只要用户填写姓名、电话、详细地址并支付低额保证金之后,就可以免费申领POS机一台,而且POS机激活后在首月达到一定的流水量后,之前支付的低额保证金就会全额返还。

网络销售POS机为什么始终难以消弭?
其实POS机一开始的时候是以微信公众号来吸引代理商加盟的,但是自从微信推出小程序之后,小程序端推广获客入口就渐渐地变成了主流,而推广免费POS也成为了行业通行的做法。并且为了争夺市场,一般支付公司大都是采取免费赠送POS的做法,将POS的硬件作为成本环节,然后通过刷卡手续费以及分期业务的息费分润产生的利润来进行覆盖。
所以虽然央行制定发布了一系列关于禁止网络销售POS的政策,但是却并没有从根源上解决网销POS的问题。

网络销售POS机为什么始终难以消弭?
2、网销POS屡禁不止
我们之前说过了,网销POS屡禁不止的根本原因就是因为这是一笔经济账,并且这经济账还要分为两部分来说。第一部分是机会成本,简单来说也就是放弃网销渠道所牺牲的行业增长红利;而第二部分则是取缔各种网销渠道所需要支付的实打实的成本。
要知道如果放弃网销渠道就有可能放弃了这块市场潜在的增长,毕竟如今线下POS行业发展依然在持续高速增长,而网络销售渠道的取缔可能就会丧失获得更多手续费的收入和更高市场的份额,从更长远来看,这或许将会进一步影响到公司资本化的可能。

网络销售POS机为什么始终难以消弭?
其次便是终结“网销”现象会涉及到大量的实际成本投入。而且到目前为止,监管虽然明令地禁止网络销售POS终端,但这也仅仅在于央行的层面,然而被管理的对象主要也就是非金融机构而已。对于百度竞价排名和微信公众号、小程序这些而言,并没有明确义务规定一定要配合。
所以来说,网销POS才会一直的难以消弭。要想彻底消弭这些网销POS,就必须集中统筹制度以及和社会多方的合力才行。

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